那些廣告沒有告訴你的事—黃元禧老師專訪
採訪撰稿/許可欣 104 年 04 月 26 日
102年加入中國文化大學廣告學系師資陣容的黃元禧老師有 28 年豐富的業界經驗，曾經在國內極具規模的廣告公司擔任董 事總經理。令許多人印象深刻的日本大金空調系列廣告，便是由 黃老師領導的企畫與創意團隊所創作出來的。這位廣告才子如今 執起教鞭，將真實的廣告世界帶到學子面前。
做廣告其實沒那麼浪漫
黃老師以 28 年的時間，一路從最基礎的助理設計、藝術指 導、創意總監、業務副總，穩紮穩打地步步爬到董事總經理，擔 起整家公司的經營與創意。過程中，他創造出多項代表作，包括 大金空調、康師傅、義美食品廣告及台塑石油、味全公司、台灣 大哥大、華僑銀行、台北金融大樓(台北 101)、皇冠皮件 CI 品牌等，每項作品都讓人津津 樂道，也為廣告主創下業績高峰。但正當黃老師在廣告界風 生水起之時，他卻急流湧退、轉換跑道，為什麼？
廣告公司的工作經常不分日夜，一出門就不曉得什麼時 候才會回家，而且無時無刻背負著業績成長與創意品質的壓 力，在智得傳播擔任董事總經理時，每個月都要提出「正面 成長」的業績報表。此外，廣告業的生態逐漸改變，媒體購 買公司的出現及兩岸政策的影響，使經營越加困難。加上長時 間的高壓工作，健康於是亮起警示燈，他開始省思，人生是不 是該這樣繼續下去呢？
真正讓黃老師下定決心的因素是家庭。黃老師回憶道，因為工作的忙碌，孩子從小就常 待在安親班。等孩子上高中開始叛逆，才驚覺過去花了那麼多時間為下一代打拼奮鬥，卻忽 略了最重要的陪伴。於是，他辭去了人人稱羨的高薪職位。
雖然離開了公司，但黃老師沒有放棄對廣告與設計的熱情。他到台師大進修設計碩士， 同時以接案方式繼續設計工作。畢業之後，多家學校向老師招手，希望能借重老師的業界經 驗和設計專長。但黃老師為了能回母校任教，也為了最喜愛的廣告，推掉其他邀約，決定加 入文大廣告系的行列。
原是為了能有更多自己的時間才離開業界，沒想到來到學界後仍然忙碌。除了帶領畢業 展的產學合作 10 組外，也常常帶學生參加校外競賽。老師的手機通常 24 小時保持開機模 式，以便隨時處理學生的問題。為了提供學生最新的廣告界資訊，每次上課前更是花費大把 時間準備。
做廣告不只是窩在桌子前畫畫
因為廣告和設計日新月異的特性，上課內容必須隨時更新。黃老師說，廣告系許多老師 都非常用心，努力提供最好、最新的資訊，但學生上課常常滑手機、打瞌睡，錯失老師準備 的精華，十分可惜。再者，廣告系學生打工風氣盛，有些人因此翹課或影響上課的專注力。 如果在廣告界好好耕耘，百萬年薪非難事；學生在求學階段為了打工而忽略本分，放棄了學 習的大好機會，因此未能儲備自身的能力，便是本末倒置了。
此外，畢業並不代表學習結束。黃老師進入廣告界的第一份工作是聯廣集團的設計創 意。上班的第一天，台灣的廣告教父，也是當時聯廣的董事長賴東明先生告訴他：「聯廣很 大、單位很多，你要主動學習，像海綿一樣吸收養分，吸收越多越好。」因為這席話，黃老 師不斷向各個單位學習，例如業務、創意、拍片、市場調查等，累積出深厚的實力，也奠定 他日後在廣告界發展的基礎。
黃老師建議，學生畢業後可先到正統的 4A 廣告公司 1 工作。這類公司有健全的制度， 無論擔任創意人員或業務人員，都有機會接觸廣告的各個面向，也能服務到不同類型、代表 性的客戶，有助於建立更專業的訓練，培養出更完整、更精確的觀念和作法，日後更有機會 往大型廣告主企業發展。
做廣告與設計不能我行我素
做廣告與設計，「SENSE」的培養很重要。
廣告設計和純藝術不同，廣告設計絕對不能只顧著實踐自己的理念，不能總是自我感覺 良好。日本品牌設計大師原田進曾訓誡員工：做創意的人常認為自己的作品是最棒的，但常 常在提案時遭客戶拒絕，就罵客戶沒水準，這是因為每個人的背景不同，角度看法自然不同， 創意的發想必須從顧客的角度出發，不能有先入為主的想法，並要學習溝通，賣不掉的創意 設計其實是零分。
黃老師進一步說明，他常向學生們強調製作廣告或設計時，每個面向都必須有「SENSE」 （理性的感覺）。無論是業務或是設計者，在接到案子後要先了解顧客的需求、競爭現況、 產品的定位、付費的多寡，再考量以最經濟合適的方式處理，達到最大的效益，不一定要花 大錢，要為您的廣告主多考量。
例如他對台塑石油的品牌設計提案中，考量本土大 企業經營與進軍國際市場的雙重因素，便結合國外品牌 公司的資源，同時提供國際觀、趨勢和台灣市場即時製 作提案，這項特點切中台塑集團的需求，打敗了國內外 多家大型廣告公司，這便是「SENSE」創造的機會。他 和大金空調的合作過程，也是不斷磨合彼此的觀念想 法，才能創作出讓人印象深刻的系列廣告。
廣告是有目的之設計，是廣告主付費的委託。做廣告創意雖須有自己的想法，但更要 能行銷，所以必須維持一定的彈性空間，才能皆大歡喜，做出精彩的作品。
在黃老師的分享中，廣告逐漸退去外行人眼裡浪漫的色彩；現實的廣告界生態，正是黃 老師想讓學生在踏入業界前就能了解的。擁有 28 年豐富實戰經驗的黃元禧副教授，是認真 且充滿熱情的老師，更是學子不能錯失的學習對象。
註 1：台灣的 4A 全名為「台北市廣告業經營人協會」（The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R. O. C），加入 4A 的廣告公司必須具有一定規模和組 織，且為綜合性跨國廣告代理公司，目前有 32 家廣告公司為其會員。
黃元禧老師小檔案
學歷：國立臺灣師範大學設計研究所碩士、中國文化大學美術學系設計組學士
經歷：
- 特一國際設計有限公司
- 日紳品牌行銷有限公司 總經理
- 智得傳播興業股份有限公司 董事總經理
- 智得溝通事業股份有限公司 創意總監/CI 事業部總監/協理/副總經理。
- 聯廣公司、聯旭廣告(日本 ADK) 資深藝術指導
得獎紀錄：
- 1998 倫敦國際廣告獎 特殊包裝類 首獎
- 1997 中華民國經濟部國家平面設計獎 首獎
- 1995 中華民國教育部全國美展 設計類 第一名
- 1995, 1997 中華民國視覺設計展 海報及廣告類 金獎 美國 MOBIUS 廣告獎 公共包裝類 特優獎 時報廣告獎 金像獎、銀像獎、銅像獎 (數度獲獎)